文 | 楊雨曼
近日，英超女足聯賽出現了這樣一幕：正在熱身的切爾西女足隊員，集體穿著的藍色球褲赫然出現了大面積「經血」痕跡。
很快，這一視覺沖擊力極強的畫面就迅速在全球社交媒體傳播開來，也使不少球迷感到意外甚至困惑。但事實上，這些「經血」并非意外露出，而是一場精心策劃的官宣活動——切爾西女足與經期護理品牌Here We Flo在新賽季達成合作。
圖源：切爾西足球俱樂部官網
據球隊公開信息顯示，Here We Flo除了提供常規贊助支持外，也將成為球隊的健康護理合作伙伴，既為球員提供專業經期產品，還會與隊伍一起在網絡內外開展關于月經知識普及的教育。
對此，切爾西女足首席執行官阿基·曼達爾（Aki Mandhar）表示：「我們希望重構關于經期和經血的敘事，使其正常化，從而賦能并激勵下一代女孩，無論是否從事體育活動，（月經）應該成為她們力量和自信的來源，而不是阻礙。」
帶著這樣的愿景，切爾西與經期品牌Here We Flo一拍即合，在體育界掀起了一次打破「禁忌」的討論浪潮。
而更令人驚喜的是，在這一與月經羞恥斗爭的戰場上，切爾西女足并不孤單。
就在一個月前，西漢姆聯女足與經期防護品牌Modibodi建立了深度合作關系。球員們穿著Modibodi的經期護理內褲參加訓練和比賽，大方地在球隊官方照片和社交媒體討論經期相關話題。
圖源：Modibodi
更早時候，阿森納女足與洗護品牌Persil達成合作，緊接著拍攝的廣告片則直白地告訴所有人：「血，本來就是賽場上的一部分，不必為此感到羞恥。」
盡管開展形式、呈現內容有所不同，可這些合作都無一例外地開創了多方共贏的局面。
圖源：Persil
一方面，對這些品牌而言，女足球隊提供了極佳的露出機會。阿森納官網有數據顯示，2024/25賽季球隊場均上座突破2.8萬人，緊隨其后的切爾西女足場均也有近萬人次。
值得一提的是，這種曝光發生在真實運動場景，既契合經期品牌支持女孩們突破月經羞恥枷鎖，積極追逐熱愛的價值觀，也通過專業賽場和運動員的背書增強了產品可信度和運動關聯性。
對此，Here We Flo聯合創始人蘇珊·艾倫（Susan Allen）坦言道：「我們正在利用足球運動的聚光燈效應，打破月經長久背負的污名?！?/strong>
圖源：切爾西足球俱樂部官網
另一方面，對女足俱樂部而言，經期品牌贊助帶來的是多個層面的助力。除了直接的資金注入，俱樂部還獲得了專業產品和健康護理支持——不僅能為球員提供生理保護，更帶來心理安全感，讓球員能夠專注于競技表現。
更重要的是，這樣的合作正在改變「月經」一詞在女性體育中的處境。有數據指出，全球有約60%的女孩曾因月經而遠離體育運動。就連職業運動員也無法忽視月經帶來的巨大身心狀態變化——澳大利亞國腳、曼城前鋒瑪麗·福勒（Mary Fowler）曾透露，許多球員會在經期勉強上場，卻從不公開討論這一現象。
很多時候，視覺沖擊比口號更直觀也更有力。當切爾西球員穿著帶有「經血」的球褲坦然站在聚光燈下，西漢姆聯隊員大方露出經期內褲標識時，她們正向所有女性傳遞著同一個信息：不必將月經視為禁忌，更不應讓其成為運動參與的障礙。
從更宏觀、更長遠的社會觀察視角看，這些合作代表了女性體育商業贊助的健康發展方向。
長久以來，女性運動員常被「兼容」男性主導的贊助模式和營銷內容。如今，幾支女足球隊正在開辟新路徑：與關注女性特定需求的品牌建立合作，既獲得商業支持，又能推動社會觀念進步。
圖源：Here We Flo
當然，這種合作也面臨著不小阻力與挑戰。以此番切爾西女足與Here We Flo的官宣活動為例，不少人會質疑在公共場合展示經血是否合適、得體？過度聚焦月經話題是否會影響體育競技的純粹性？但質疑本身恰恰證明了這樣做的必要性——月經至今仍被污名化，而體育場正是打破這種觀念的一大重要場景。
正如切爾西女足在官網公開回應的那樣：「我們想要改寫規則，為女孩樹立一個積極的榜樣，讓她們在經期也能感到自信和力量。這個大膽的舉動和顛覆性的宣傳活動只是一個開始。」
是的，我們同樣希望這只是開始，女子體育需要更多這樣的合作。隨著女性體育商業價值持續增長，未來很有可能會有更多針對女性運動員特定需求的全新贊助：更年期、孕產期、乳房健康以及女性常見運動損傷預防……這些方面的合作同樣有利于構建一個真正包容女性的體育環境。
視線拉回眼下，切爾西球員球褲上的紅色「血跡」儼然成了一面旗幟，女孩們看到之后，也將更有勇氣在任何生理狀態下追求熱愛。
這些在場下發生的變革，與場上的比賽勝利，一樣有價值。
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